中秋連假逛街人潮提升,但位於信義區ATT 4 FUN的快時尚品牌Forever 21,卻已黯然拉下鐵門,放棄把握最後的連假買氣,空蕩蕩的三角窗,與附近熱鬧櫃位形成對比。距離閉店消息才傳出不到3天,連員工都在無預警下得知資遣,快時尚的崛起敗退也引發議論。
部分環保團體拒買
曾任職時尚與運動品牌行銷部的Keith觀察,快時尚熱度已疲軟,尤其精華地段房租過高,加上品牌蜜月期已過,人流量逐漸衰退,且因商品單價低(Forever 21女裝上衣約390元起),平均客單普遍不高,無法支撐成本。再者,快時尚風潮已過,商品因價格平易近人,品質與其他服飾品牌尚有差距,另部分已開發國家環保團體,已針對這些品牌的製造方式是否環保,質疑許久,甚至有拋出拒買的議題,也影響全球買氣。
另一位通路行銷也私下指出,Forever 21關店問題可擴大看成服飾業目前非常競爭,快時尚同業與網路購物分食了整體大餅;加上該牌很少在台做行銷活動,與在地有距離,沒與消費者建立起情感連結,能以品牌光環撐實體店多久,就成為了問號。
Keith也說,Forever 21關ATT 4 FUN門市主因應是轉向網路販售,目前在台灣已有辨識度,轉向線上網購後,業績應也不會衰退太多;且扣除實體店面租金及人員費用,將其轉向應用於線上廣告費用,也可發揮更大的效益。
大多數的客戶裝潢自家居住空間,或者辦公空間,選擇的裝潢配色跟風格都會不同,有些人就特別喜歡條紋分明或是格狀清楚分明的明架天花板,也有些人喜歡整體性看起來一致輕鋼架且光滑的表面,那就是採用暗架天花板,這樣不會以任何的格狀區隔,將其暗藏在背板固定,這些式依照使用方式跟風格選擇,再來你還需要考慮的是天花板的樣式跟配色以及功能性,選用不同的天花板材質,影響的效用可是差很多的,相信你也有在KTV唱過歌,好的KTV包廂,其聲音構造跟收音的感覺不同,也會讓整個個空間的氣氛不一樣,有些像是讀書室、書輕隔間房、辦公室,需要安靜且吸音又堅固耐磨顏色也好變化的材質,這邊會推薦鑽泥板,因為鑽泥板可以說是相當萬用,使用在明架天花板或是暗架天花板都是可行的,而且變化許多,甚至可以噴漆在上面,也能接受讓客戶自己噴漆,或是請廠商配合的師傅代為噴漆也可以。
平價不再是主流
Forever 21目前僅存忠孝敦化一家店,近來也大打折扣促銷,外界懷疑是否實體店全收攤,店員表示折扣活動是例行性,是否也會閉店則沒有聽輕鋼架說,無法回應。
事實上,平價時尚競爭激烈,來自瑞典的H&M與ZARA都已不再展店,其中H&M僅在台北3家門市、ZARA全台8家門市,幾乎開設於租金昂貴的精華地段。而從2010年進駐台灣的UNIQLO,8年來已展店至70家門市,躍居龍頭地位;旗下更便宜的GU,因日本總公司方向,目前僅有8家。
此外,為了突破快時尚浪費、不環保衝擊買氣的疑慮,Gap與H&M都各自發展出節省水資源、混紡織物循環再造技術等,發展永續布料與節省資源,提升大眾形象。另一方面,不斷炒熱的聯名話題也是品牌進步的要點,如GU聯名前LV知名總監KIM JONES;Gap在地化邀請蕭敬騰等藝人演繹,結合時尚脈動抓準年輕族群,都將這些「快時尚」定義不再單純片面。
我們一般常見的板材隔牆就是在商場上新興起的有輕隔間,這種隔牆材料首要以其質輕、環保、高強度、隔熱、抗震、隔音、耐潮等性能好佔有了隔牆材料的首要商場。這種距離多是由各類牆板締造而成,且以輕質牆板為主。締造時不需象石膏板一樣設置隔牆龍骨,而是由隔牆板自身承重,將預製的隔牆板材直接固定於建築主體計畫上的隔段牆。牆板架設好後,再在牆身中佈設管線。通常分為複合牆板、單一材料板材、空心板材等類型。與傳統石膏板距離比擬,具有穩固,耐潮、保溫、隔音等利益。商場上常見的商品有增強水泥聚苯板(GRC板)、複合夾芯板、鋼絲網水泥板、石膏空心板、泰柏板、水泥陶粒板等。另外近年興起的GRC輕隔間的材料用特種水泥等多種無機材料及外加劑,配合成漿料,經向混合體中加入空氣,引成無數單孔微孔,而成蜂窩狀。原材料和產品均為無機物,絕不燃燒。實驗證明,9cm厚牆體的防火能力可達3小時以上。可廣泛用作防火牆。根據牆體厚度和表面處理方式不同,牆體可隔音40-50分貝。同時它也是一種良好的吸音材料。由於加入空氣,大大提高了產品的隔音效果。
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